Comment voir les pubs Facebook et Instagram de vos concurrents

En bref : toutes les publicités actives sur Facebook et Instagram sont publiques dans la bibliothèque publicitaire Meta. Cherchez le nom d'un concurrent pour voir toutes ses pubs, leur date de début et leurs plateformes. Pour trouver les concurrents que vous ne connaissez pas encore, partez plutôt du produit : cherchez dans la bibliothèque avec une photo dans Squinto, et vous verrez toutes les boutiques qui font de la pub pour le même article.

1. Chercher le concurrent dans la bibliothèque

1. Ouvrez la bibliothèque publicitaire Meta.
2. Choisissez le pays Tous (ou votre marché) et la catégorie Toutes les publicités.
3. Tapez la marque du concurrent et choisissez sa page dans les suggestions.
4. Vous voyez toutes ses pubs actives, leur nombre, et la date de début de chacune.

Pas besoin de compte, et le concurrent n'est pas prévenu.

2. Passer par sa page

Sur la page Facebook du concurrent, ouvrez Transparence de la Page puis Accéder à la bibliothèque publicitaire. Sur Instagram, ouvrez le menu du compte puis À propos de ce compte. Les deux mènent à la même liste.

3. Partir du produit pour trouver les concurrents inconnus

Chercher par nom ne montre que les concurrents que vous connaissez déjà. En e-commerce, la plupart des concurrents sur un produit sont des boutiques que vous n'avez jamais vues, aux noms génériques, qui vendent le même article.

Pour les trouver, partez du produit :

1. Prenez une photo de votre produit, ou la photo produit du concurrent.
2. Déposez-la dans Squinto et encadrez le produit.
3. Squinto cherche dans la bibliothèque publicitaire Meta en direct, dans tous les pays, et renvoie les pubs actives qui montrent le même produit, classées par ressemblance.

Vous voyez quelles boutiques en font la pub, dans quelles langues, et depuis combien de temps. La première recherche est gratuite.

Quoi regarder dans les pubs d'un concurrent

| Signal | Ce qu'il vous apprend | |---|---| | Date de début | Une pub diffusée depuis des semaines est sans doute rentable. Les nouvelles sont des tests. | | Nombre de versions | Beaucoup de copies d'une même pub : il passe à l'échelle ou teste des angles. | | Offre | Réductions, lots, livraison gratuite, garanties : ce que le marché attend. | | Accroche | La première ligne ou les premières secondes : le problème mis en avant. | | Page de destination | Prix, fiche produit et tunnel : où la pub envoie les gens. | | Pays et langues | Où il vend, et les marchés qu'il n'a pas encore touchés. |

Restez dans l'analyse

Servez-vous de ce que vous trouvez pour comprendre le marché : quels produits se vendent, quels angles marchent, à quels prix. Ne copiez pas les créas ni les photos produit : elles appartiennent à l'annonceur.

Questions

Un concurrent peut-il savoir que j'ai regardé ses pubs ? Non. La bibliothèque est publique et anonyme.

Peut-on voir combien un concurrent dépense ? Pas pour les pubs commerciales. La bibliothèque n'affiche les dépenses que pour les pubs politiques ou sur des enjeux sociaux. Pour les pubs diffusées dans l'UE, elle montre une estimation de la couverture.

Peut-on voir ses anciennes pubs ? Hors UE, les pubs commerciales disparaissent quand elles s'arrêtent. Celles diffusées dans l'UE restent visibles un an après leur dernière diffusion.

Plus de détails sur les filtres et les limites dans notre guide de la bibliothèque publicitaire.