Bibliothèque publicitaire Facebook (Meta) : le guide complet

La bibliothèque publicitaire Meta (souvent encore appelée bibliothèque publicitaire Facebook, ou « Meta Ad Library ») est la liste publique et gratuite des publicités diffusées sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. Tout le monde peut y chercher sur facebook.com/ads/library, avec ou sans compte.

Ce guide explique comment y chercher, à quoi sert chaque filtre, comment lire une pub, et quelles sont ses limites.

Comment chercher dans la bibliothèque publicitaire

1. Ouvrez la bibliothèque publicitaire.
2. Choisissez un pays, ou Tous pour chercher partout.
3. Choisissez une catégorie : Toutes les publicités pour les pubs commerciales, ou Enjeux sociaux, élections ou politique.
4. Tapez dans la barre de recherche :
   • des mots-clés présents dans le texte de la pub ;
   • le nom d'un annonceur (choisissez-le dans les suggestions pour voir toutes ses pubs) ;
   • un identifiant de bibliothèque pour ouvrir une pub précise.
5. Validez, puis affinez avec les filtres.

Astuce : mettez une expression entre guillemets, ou choisissez l'option d'expression exacte, pour éviter les pubs qui ne contiennent qu'un de vos mots.

Les filtres

| Filtre | À quoi il sert | |---|---| | Langue | Pubs rédigées dans une langue donnée | | Annonceur | Seulement les pubs des pages choisies | | Plateforme | Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network | | Type de média | Images, vidéos, mèmes, ou pubs sans média | | Statut | Actives, inactives, ou les deux | | Période | Date de début (ou de diffusion) de la pub |

Lire une pub

Chaque résultat montre l'annonceur, l'identifiant de bibliothèque, la date de début de diffusion, les plateformes et la pub elle-même. Voir les détails de la publicité donne davantage :

• les différentes versions de la pub (beaucoup d'annonceurs diffusent plusieurs copies) ;
• pour les pubs diffusées dans l'UE, des données de transparence comme la couverture, l'âge et le sexe de l'audience ;
• pour les pubs politiques, le montant dépensé et le financeur.

La date de début est le chiffre le plus utile pour la recherche de produits : une pub diffusée depuis des semaines est en général une pub rentable.

Ce que la bibliothèque garde, et combien de temps

• Pubs commerciales : visibles tant qu'elles sont actives. Hors UE, elles disparaissent quand elles s'arrêtent.
• Pubs diffusées dans l'UE : visibles un an après leur dernière diffusion, avec plus de détails (effet du règlement européen sur les services numériques, le DSA).
• Pubs sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique : conservées sept ans, avec les dépenses et l'audience.

Problèmes fréquents

« La recherche ne marche pas » ou ne renvoie rien. Vérifiez le pays : une recherche dans un pays ne montre que les pubs diffusées là. Passez sur Tous. Vérifiez ensuite que la catégorie est Toutes les publicités et pas seulement les pubs politiques.

Trop de résultats sans rapport. Utilisez les guillemets, filtrez par langue, ou cherchez l'annonceur plutôt qu'un mot-clé.

La pub que vous cherchez n'apparaît pas. Elle a peut-être été arrêtée (et n'est pas dans l'archive UE), elle utilise d'autres mots que ceux que vous imaginez, ou son texte est dans une autre langue. Une pub peut aussi mettre jusqu'à un jour à apparaître.

Vous n'avez qu'une image. La bibliothèque n'a pas de recherche par image. Voir peut-on chercher par image dans la bibliothèque publicitaire Meta ?

À quoi elle sert

• Analyser la concurrence : ce qu'un concurrent vend, ses offres, ses angles, et depuis quand. Voir comment voir les pubs de vos concurrents.
• Valider un produit : savoir s'il est déjà en pub, chez combien de boutiques, et depuis combien de temps.
• Trouver des idées de créas : formats, accroches et offres qui durent.
• Vérifier une boutique : savoir si un site où vous allez acheter est un annonceur réel et actif.
• Retrouver une pub vue : voir comment retrouver une pub vue sur Facebook ou Instagram.

Chercher à partir d'une photo de produit

La bibliothèque est pensée pour les mots. Quand vous avez un produit et pas un mot-clé, Squinto cherche dans la bibliothèque à partir d'une image et montre les pubs actives avec le même produit, dans tous les pays. La première recherche est gratuite, sans compte.

Questions

La bibliothèque publicitaire est-elle gratuite ? Oui, et il n'est pas nécessaire d'avoir un compte Facebook pour y chercher.

Peut-on télécharger les pubs ? Pas avec un bouton dans la bibliothèque elle-même. Beaucoup d'outils tiers le proposent ; vérifiez les droits de l'annonceur avant de réutiliser une pub.

Existe-t-il une API ? Oui, Meta propose une API de la bibliothèque publicitaire, mais hors UE elle couvre surtout les pubs politiques et sur des enjeux sociaux.